Ритейл-концепция
для сети
Связь.ON
Связь.ON — это всероссийская розничная сеть нового формата, в которой объединены продажа смартфонов и гаджетов, финансовые сервисы, услуги операторов связи, страхование и персональный консалтинг.
Всё это — в едином гибридном пространстве, где онлайн и офлайн-опыт дополняют друг друга. Средняя площадь торгового зала — 50 м², география присутствия охватывает всю Россию.
Компания обратилась к агентству MANProject за созданием ритейл-концепции для цифрового магазина в процессе масштабного ребрендинга. Задача состояла в том, чтобы сделать новый формат заметным на фоне конкурентов, встроить узнаваемый брендинг и сохранить адаптивность для разных регионов и форматов помещений.
В рамках сотрудничества команда MANProject разработала полный комплекс проектных решений:
Ключевая идея дизайн-концепции — гибкость, скорость и простота при открытии новых гибкость, скорость и простота при открытии новых торговых точек. Формат создавался как универсальное решение для цифрового ритейла, которое легко масштабировать:
Такой подход позволяет быстро тестировать новые локации: если точка не показывает нужной эффективности, её можно с минимальными затратами переместить. Это особенно важно для мобильных магазинов цифровой техники и мультицентров в формате pop-up.
Ритейл-концепция «Связь.ON» — это адаптивный магазин цифровых решений для современных клиентов: понятный, гибкий, технологичный. Благодаря продуманному зонированию, мобильным интерьерным элементам и лаконичному дизайну бренд получает возможность уверенно развиваться в разных форматах и регионах, сохраняя единый визуальный код.
и зонирование
Пространство торгового зала поделено на две ключевые зоны:
Клиентская зона визуально отделена с помощью ковролина тёмно-синего цвета и декоративных экранов с ключевыми ценностными сообщениями бренда. Лавандовые текстильные портьеры выполняют функцию мобильных интерьерных решений и задают мягкий контур пространства. Такая композиция подчёркивает заботу о комфорте клиента и способствует длительному пребыванию.
Особый визуальный акцент — световая стелла, работающая как навигационный маяк и усиливающая узнаваемость бренда.
Техническое задание на оборудование
Торговая зона выполнена в тёмной цветовой палитре, что создаёт чёткую структуру и ритмику. Графичность стеллажей смягчается за счёт текстуры светлого дерева и точечных элементов озеленения — интерьер остаётся технологичным, но не холодным
Освещение играет стратегическую роль в восприятии пространства.
Вместо традиционного яркого общего света используются акцентные сценарии: в зоне продаж — целенаправленная подсветка, подчёркивающая товар; в клиентской зоне — более мягкое, приглушённое освещение.
Это помогает создать комфортную атмосферу для оформления услуг, консультаций и взаимодействия с персоналом.
Визуализация
Реализация
В рамках проекта был разработан фирменный бранчбук (ритейлбук) — руководство для адаптации дизайн концепции на локации разные по площади и геометрии
Высокий уровень вовлечённости в проект, оперативность и внимательное отношение к задачам заказчика.Читать весь отзыв →
Формат создавался как универсальное решение для цифрового ритейла, которое можно легко масштабировать.
