Ритейл-концепциядля формата«Дикси GO!»
В 2024 году розничная сеть «Дикси» запустила тестирование нового городского формата — ультрамалых магазинов у дома под брендом Дикси GO!».
Это компактные торговые точки площадью от 70 до 110 м², расположенные на первых этажах жилых домов. Формат ориентирован на повседневные покупки и предлагает оптимальный ассортимент — около 2000 товарных позиций, включая готовую еду и кофе навынос.
Главное преимущество формата — шаговая доступность, а миссия — сделать повседневные покупки максимально удобными, быстрыми и доступными в любое время.
Особое внимание уделено категории готовой еды и кофе: формат предполагает не просто наличие, а широкий ассортимент горячих блюд, снеков, напитков и позиций для перекуса — всё, что нужно для быстрого и комфортного выбора рядом с домом.
Команда MANProject выполнила полный цикл проектных решений:
В основе визуального решения лежит метафора «Огни большого города». Неон как символ городской жизни передаёт энергию и ритм мегаполиса.
Он стал ключевым выразительным элементом, ассоциирующимся с быстротой, лёгкостью и динамикой повседневных покупок.
формата «Дикси GO!» сохранили преемственность с материнским брендом. Использованы базовые элементы обновлённого фирменного стиля: логотип в фиолетовом цвете, акценты оранжевого и малинового оттенков, узнаваемая графика.
Добавление знака «GO!» подчёркивает мобильность, скорость и актуальность формата. На витринах — неоновые декорации с основными ценностными предложениями: готовая еда, кофе, свежая выпечка. Это визуально сигнализирует покупателю о фокусе ассортимента.
Внутреннее пространство построено на сочетании светлой базы и активных акцентов. Основная отделка выполнена в нейтральных оттенках, визуально расширяющих пространство.
Яркие фиолетовые и оранжевые элементы придают залу живость и темп, соответствующий формату магазина у дома.
Для выделения товарных категорий использованы разные приёмы:
Навигация выполнена в виде ярких световых линеек, подчёркивающих динамику и компактность пространства.
В рамках проекта был разработан фирменный ритейлбук — руководство для адаптации дизайн-концепции на локации разные по площади и геометрии.
Формат «Дикси GO!» — это городской магазин у дома нового поколения, в котором сочетаются удобство, ритм городской жизни и узнаваемая визуальная айдентика бренда.
Благодаря компактности, фокусному ассортименту и выразительной концепции, проект успешно решает задачу присутствия в локальных микрорайонах, обеспечивая быстрые и понятные покупки рядом с домом.
